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浅析五种常见的流量转化率模式及其阻力

来源:新华网 容绕脖晚报

腾讯科技 范晓东 7月10日报道 继快播被立案调查、遭遇行政处罚之后,网络影视盗版产业链的重要一环中小电影站即将成为下一个重点打击对象。 国家版权局昨日通报剑网2014专项行动第一批网络侵权盗版案件查办情况,其中包括安徽DY161电影网和f1dy电影网涉嫌侵权发布影视作品上万部、江苏速酷电影网等22个电影网站涉嫌盗版牟利等案件被公布。 值得注意的是,在通报中,上述案件涉案人均被刑事拘留,不仅限于民事责任或行政处罚。 去年12月27日,国家版权局曾通报,百度和快播公司构成盗版事实,分别对二者予以25万元人民币的罚款。在巨大压力下,百度首先宣布停止百度影音的原有服务,不支持影视类联盟广告,百度官方还声称,从2013年6月至今,百度系列产品已经封杀的各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条。 不过,一位广告联盟负责人向腾讯科技透露,此前4月中旬国家多部门联合发起的扫黄打非,净网2014行动,其主要打击范围是在色情内容领域,众多盗版中小影视站和广告联盟也主要是在清理涉黄内容,对盗版内容的清理并不特别积极。 该人士表示,影视站和广告联盟对于和色情擦边的网站内容高度警惕,对站内色情内容的清理成为包括中小站和众多广告联盟今年的最重要任务,但认为盗版内容只是违反了版权法,因而重视程度要松一些,在快播关闭服务后,也开始寻找其他播放工具代替。 此次国家加大对盗版影视站的打击和惩罚力度,则意味着曾经寄生在快播产业链上的庞大盗版中小影视网站或将迎来新的关闭潮。 中小影视站是盗版主力 在过去的多年时间里,大量寄生在快播和百度影音产业链上的中小影视站涌现。 中小站主要包括两种,第一种是只提供搜索和链接的影视资源站,没有自己的服务器和视频内容;第二种是既有内容搜索门户,也从IDC直接租用服务器并存储大量盗版视频内容,这些视频内容下载自各大正规视频网站、或者直接购买光盘后拷贝上传。 国家版权局昨日通报的案件中,涉案方均为第二类,涉嫌直接上传盗版内容。 上述两种影视站的关系是,第一类网站实际上只是壳,制作成本极低而且速度快,其视频源是和第二类合作,按照点击量进行广告收益分成,分成比例为60%或更高。总的来看,第二类影视站的收入更高,自身除了靠点击流量卖广告,还可以在视频中直接植入广告,此外还包括合作的各类中小站的分成收入。 当然,上述所有影视站都会加入大大小小的广告联盟,联盟带来的收入是这个产业链得以维系的关键。 为了得到更多的流量,中小电影站之间还互相合作通过链接倒流量,而较大的影视站在内容资源平台建立起来之后,往往会建立站群,也就是说,站长会建很多不同域名的影视站,但最后的资源链接其实指向的是同一个内容平台。 据了解,在盗版电影站生意最好的那几年,全国有10多万站长,一些拥有内容资源的大的站群每年营收达到1千万~2千万元,流量高峰时期甚至能日进数十万。而加入较大的广告联盟后,每天拥有1万独立IP的电影站每月便有2万左右收入,也就是说每天能达到数百元。 转型和关闭潮 事实上,盗版影视站往日的暴利时代其实早已经过去,在正版视频网站发展和政策风险的双重压力下,近两年盗版影视站的流量正在成为垃圾流量,虽然在各广告联盟的流量占比依然很高,但是效果差、转化率低,广告主也不愿投放。 总的来说这些影视站流量质量越来越低,只能通过弹窗等比较差的广告价值来体现,站长转型是这个行业的必然趋势。炎黄网络创始人管鹏(微博)曾向腾讯科技表示。 除了直接的广告收入,这些盗版影视站还有一个重要的作用,就是为了站长建立的其他的正规网站倒流量。 此前,很多站长已经通过盗版影视站的倒流建立了自己其他的正规网站,把盗版流量洗白后,接下来将迎来这些中小影视站的关闭潮。管鹏认为。 不过,除了快播催生的产业链模式,一些新的模式出现也将加大盗版打击难度,比如网盘和云存储正成为中小站另一种解决内容播放的模式。目前很多影视站上的内容资源会直接内置各大视频网站的播放窗口,点开之后则有网盘-需要下载或在线观看的链接提示,点击之后会直接进入网盘和云存储平台的观看或下载地址。此外,一位长期关注站长行业的投资人士曾告诉腾讯科技,国内目前有200多万中小站,其中很多中小影视网站其实都是采用国外的服务器,按月付费,并用建站群的方法防止网站被国内封IP,而这也加大了打击盗版的难度。 随着中小站收益不断走低、国家已刑事责任加大打击力度,这个曾经繁荣创造不少造富神话的行业终将走向没落。 232 33 278 114 470 392 176 433 960 736 324 134 832 463 791 823 958 708 638 970 11 553 161 168 409 868 140 633 281 595 669 385 204 637 516 719 708 996 413 42 202 344 564 742 74 336 95 494 199 317

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