811 843 977 463 657 911 217 759 492 765 914 639 910 139 786 365 440 156 974 408 21 224 213 767 122 811 971 115 335 512 843 841 865 264 766 883 384 536 209 181 546 920 764 856 196 58 72 19 336 59
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Yelp CEO:谷歌行为背离“不作恶”信条

来源:新华网 大科道诚策晚报

这个标志,你熟悉吗? 如果你讨厌一切的弹出广告、有声广告、侵入式广告……那么你很有可能安装过某一个广告屏蔽插件,如果你网龄够长,很有可能上面那一个标志一直出现在你浏览器的右上角Adblock Plus。 作为一个广告屏蔽插件,Adblock Plus存在了差不多快10年的时间,它登陆了五个浏览器平台,3亿的下载量,每天都在帮超过5000万的用户屏蔽各种烦人的广告。 但是,从2011年开始,它推出了可接受广告计划(Acceptable Ads),也就是说,它不再屏蔽一切广告,而是开始有选择性地放行一部分。这给本来就处在广告商、网站主和用户的夹缝中的Adblock Plus,带来了更多争议。几乎每隔一段时间,就会有人对它进行批评。直到最近,这件事又被翻了出来,英国《金融时报》报道称,Google、亚马逊、微软等悄悄付给流行广告屏蔽软件Adblock Plus背后的开发商Eyeo一笔钱,换取后者不再屏蔽其广告。 它把控着数千万人的网页显示入口,决定他们可以看到、或者看不到什么广告看似非常恐怖的力量,实际上却是一个始于2006年、由独立开发者做出来的开源项目。即使现在,它变成了一个30多人的团队,但是一旦加上大公司、悄悄、付费放行的字眼,似乎就更加具有阴谋性。 究竟付费放行的真相是怎么样的呢?PingWest品玩和Adblock Plus团队负责社区的Ben Williams聊了聊。 Ben告诉我们,Adblock Plus最开始是CEO Till Faida自己做的一个开源项目,主要是在火狐浏览器上的一个插件,但是在这样做了5年之后,随着越来越多的人开始下载,Till开始觉得这不是一个好主意。没有了广告的互联网变成了完全免费,是危险的,所以对于广告,我们还是要有一定的妥协,一方面是面向用户,一方面是向广告主。 而他们的解决办法就是推出可接受的广告,建立一个白名单,有选择性地对一些广告放行。这个决定,可想而知,引起了多大争议。 但Ben一再强调整个过程是非常透明、公开的。他说,整个流程是这样的:公司向Adblock Plus提交白名单申请,填写表格,然后Adblock Plus团队会有成员和几条申请的公司联系,了解他们想提供什么样的广告、在哪里提供,更重要的是,那些广告有什么元素。 Ben说,对可接受的广告,有非常严格的要求,比如说,不能闪烁、不能占据屏幕太大的空间、要有正确的标签、必须要和正文内容是明显区分开的、不能弹出来,等等,只有完全符合这样的标准,广告主们才可以申请,Adblock Plus的团队会进行审核,然后再把他们加入白名单。 而且,名单还会在社区里公示好几天。只有当没有人提出反对意见的时候,才会最终通过。 我们妥协的原因是因我们想要鼓励好的广告。而我们相信,只要越多的人加入到白名单上来,那么糟糕的广告就会相应减少。Ben说。在他看来,不是所有的广告都要一网打尽,那些不破坏用户体验的广告,就是好的广告。 但是,Adblock Plus面临的另外一个污名是,他们向Google、微软等公司收费,从而让他们的广告可以出现在用户的浏览页面上。Ben完全不接受这种指责,他说,无论是Google,还是其他大公司,都是走一样的流程。 和其他人一样,我们测试了他们的广告,我们把名单向社区公开了,而且Adsense搜索广告是符合我们的可接受广告的标准的,所以,他们加入了白名单。而且,他强调,任何提出申请的广告主,他们都会把申请放在论坛里,会有几天的时间来展示,如果有人反对,他们会继续协商,所以放行这些公司,并不是我们单方面就决定了的。 Bne也承认,他们确实会收取一些大公司的费用,但是,和付费放行的逻辑完全不一样,Bne说,他们收取的是服务费。也就是说,Google、微软等的广告,本来就符合他们的白名单的规定,但是因为他们的广告多且复杂,需要大量的人力来审核,所以才有了收取费用一说。他们付钱,是服务费,我们白名单上很多事都要人工去做的,这并不轻松。 人们总盯着白名单上的大公司,Ben也很无奈。我们白名单上大部分的公司,都是免费的。现在有超过250的广告主在白名单上,但是只有不到10%的人是付费的,另外90%多的公司都是免费的。他说,为什么人们看不到免费的那一部分呢? 另外一方面,Ben也很坦诚,Adblock Plus是一个开源的项目,但是随着越来越多的人使用,它需要一个越来越多的技术人员来支撑、也需要专门的人来运营,我们也要支撑我们的团队。而为了找到更好的商业模式,他们也在不断尝试,比如开发其他的产品,其中有一个,Bne说,做的还很好。 事实上,类似《金融时报》这样关于Adblock Plus的报道,网上还有很多,而且是几乎每隔一段时间就会出现。这些事情对于Ben和Adblock Plus团队成员来说,都已经习惯了。 Ben说,他记得在他入职的第一天,就有德国的一个科技博主写了一篇很长的文章来批评他们,每个人都在问我,你有没有听说那篇很狗屎的文章?他说我们都是坏人,甚至把我们比喻成罪犯!这是我第一天上班的场景。Ben说。后来他去参加广告行业的Ad Conference,结果被人们围攻,很多人都对我说,你们很坏,你们让整个互联网都变了,但是我的回应就是,嘿,谢谢,这正是我们想做的。 而事实上,关于类似的诉讼Adblock Plus还经历很很多,大概一年多以前,他们突然发现德国所有主流媒体都开始反对Adblock Plus,称他们提供的免费内容、不能被屏蔽广告,但是最后技术查出来,是因为他们的广告里放有追踪码,所以才被屏蔽了。这些事,我们都交给律师。Ben说。 他们唯一在做的事,就是试图把自己变得更加透明,我们的白名单是开放的、透明的,一直都是,无论是大部分免费的小公司,还是一些收费的大公司。我们站在中间,那么保守的一方必然会受到冲击。网站主们和广告主们都会问我们,为什么你们要拿走我们的收入,我们的回答就是:提供坏广告不是我们,是你们自己。而且是用户们决定要屏蔽那些坏的广告,我们只是一个工具、一个解决方案。 Ben现在对于这个已经很淡然,甚至把它变成了一种激励。他说,我们本来就是一个反传统的产品,后来又做出了可接受广告这么一个反传统的决定,那是很有趣的,很有挑战。 但是事情并不总是一帆风顺的。Adblock Plus也会遇到自己啃不动的硬骨头。比如他们在Android上的同名应用,就被Google踢出了Play Store。直到现在,用户想要下载这个应用,还得去他们的网站上。 虽然肩负着在线广告抵达用户的道路上的守门人(Gatekeeper)这么一个重要的角色,但是Adblock Plus仍然是一个很小的团队。他们的亚洲负责人Vicky Yu找到我们的时候,对我说,我希望人们了解,其实我们也只是一个很年轻的创业团队而已,和硅谷、北京的那些创业团队,是一样的。 Adblock Plus的总部在德国科隆,他们的成员平均年纪也才20多岁,来自13个不同国家,比如荷兰、德国、美国、乌克兰,等等。 我们团队里的人,平时都很爱交流,一点也不像It男,但是工作起来,就都很德国人,一根筋一定要走到底。Vicky说,每天下午4点多,我们都会一起打打乒乓球,放松一下。 除了员工之外,作为一个开源项目,Adblock Plus也一直有着很强大的社区力量,Vicky说,他们在中国国内的列表维护员以前一直是志愿者,自发做了一个中国的广告屏蔽列表,最后成为了Adblock Plus的兼职成员。我们说一周只要工作10个小时好了,但是他自己就要做100个小时。 国内广告太复杂了。Vicky说。复杂到什么程度呢?Adblock Plus在每个国家都有一个列表,针对该国广告的过滤,但是中国列表特别长,以至于他们不得不专门找一个程序员,来做中国的部分。而且广告很含糊,不像这边的可以清晰地定义。有的不像广告、但是又有第三方获利链接,比如百度上面,就有有很多生活健康理财的知识弹出,被Adblock Plus屏蔽后,还是会出现带图形的推荐链接,虽然这是百度自己的推广,但是是第三放的,而且用户反对声也很大,对于这种情况,他们就很困扰。所以我们还在决定能不能屏蔽。 现在Adblock Plus在国内有几百万用户,但是占比并不高,反而是欧洲和美国用户的比例高。无论是对Ben、Vicky还是Adblock Plus的团队来说,中国市场还像一谜一样的东西,但是他们已经在小心尝试。 385 373 998 771 129 50 833 157 684 459 47 418 366 871 693 600 735 485 415 933 974 579 312 319 732 192 463 957 604 355 429 145 963 397 276 479 468 756 173 801 961 104 324 502 770 34 792 192 958 77

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